더피알(THE PR) 2024년 4월호 안내

주식 : 더피알=편집국 | 4월 22일은 지구의 날입니다. 어떻게 하면 환경을 보호하면서 인류는 더 윤택하게 살 수 있을지 고민하는 4월입니다.

ai 투자 : 이번 더피알의 168번째 매거진에서도 환경을위한 사업으로 시작한브랜드들의 이야기가 담겼습니다. 바다에 버려지는 해조류 양식 부산물을 활용한 기업부터 각 가정의 탄소 배출량을 감축을 궁극적인 미션으로 하는 에너지 기업까지, 지구위기에 책임감을 도맡고 있는 사람들입니다.

글로벌 경제 리스크도 닥치면서 지구촌은 여러모로 위기입니다. 국내 기업은 어떻게 경쟁 우위를 확보해야하는지, 우리사회는 앞으로 어떤 더 나은 미래를 만들어 나가야할지들여다봤습니다.

목차

10 [PR기획: 선한 영향력 캠페인③]

한양증권, 기업 문화는 무엇부터 다른가?
사내 커뮤니케이션 혁신을 추구하는 열린 기업 문화
‘콤마타임’ 커뮤니케이션으로 젊은 인재 키우다
‘사람과 소통이 곧 조직의 미래’를 현실화하다

16 [PR기획: 선한 영향력 캠페인④]
하이트진로, 돈보다 진심에 목마른 고객과 치어스
한 잔의 채움이 백년의 나눔으로

20
[박주범의 ESG 소통]
당신은 무엇을 하고 있나요?
라바짜의 ‘도시예술 이니셔티브 TOward 2030’

24
[SPECIAL ISSUE] 퍼블릭릴레이션즈 라운드테이블
글로벌 PR 전략, ‘촉’ 세워서 ‘자기 점검’부터
신경제전쟁 시대, 기업 커뮤니케이션 역할의 접근 방안 모색
기업의 글로벌 커뮤니케이션 전략은 온도부터 달라야 한다

40
[GLOBAL ISSUE]
노예라도 쓰나? BBC가 분석한 테무의 ‘비결’
“테무는 어떻게 온라인 쇼핑의 세계를 뒤흔들고 있나”
중국 내에서 이미 검증된 방법…그 뒤의 위험성과 전망

44
[정용민의 위기관리]
직원 대상 커뮤니케이션에서 살아남는 법

50
[소영식 크리에이터 플러스]
‘아’ 다르고 ‘어’ 다르다

52
[이승윤의 디지로그]
AI는 어떻게 마케팅 캠페인을 변화시켜갈 것인가

58
[빅데이터로 보는 트렌드]
웹툰이 보여주는 다양한 수익 모델의 가능성

63
[신아연의 뷰스]
돈에 관하여

64
[이선종의 문제 주역]
지구를 위한 사업이 유니콘이 되다, 기후테크 브랜드들
에너지, 바이오, 수자원 기술까지 기업의 환경적 책임에 대한 새로운 접근
가정, 미생물, 폐수 등 주목받지 않은 곳에서 이루어진 큰 혁신

70
[리스닝마인드 데이터 인사이트]
올리브영만 갈 것 같던 20대, 다이소 샴푸도 찾는다
검색 데이터로 본 퍼스널 헬스케어/생활용품 고객 관심 키워드
20대도 다이소 뷰티 관심 있다…니즈별 구매 채널 다를 뿐
블로그보다 유입 더 높인 브랜드 사이트 비결은 ‘콘텐츠’

74
[리뷰&리부트]
유명인 사칭 광고로 돈 버는 메타·구글 압수수색이 시급하다
더 심해지는 사칭 범죄, ‘유료광고’ 수익 얻는 플랫폼의 책임
페이스북 약관에 사칭 계정 금지 있지만 ‘광고주’에 무한 관용?
표시광고법 위반 명백,전속고발권 가진 공정위는 뭐하고 있을까
떠들썩 보도됐던 법무부 인격표지영리권 도입, 법안 제출도 안돼

80
[브리핑G]
Z세대가 뉴스 매체에 원하는 5가지
젊은 세대가 나이 들면 기존 매체에 끌릴 것이라고 가정하면 안돼
미래 소비자 잡으려면 격식 차리지 않는 전문성과 투명성 필요해

84
[THE COMPANY & BRAND]
2024 오스카상과 함께한 ESG 철학 담긴 화장품 ‘마리나비’의 시작
해조류와 전복 껍데기를 보물로 만든 ㈜이노플럭스의 탄생과 현재

90
[이원섭의 피플PR]
포토 저널리스트 강형원을 만나다
“지역 문화 콘텐츠 사진이 소통의 언어죠”

94
[공간브랜드]
홍제천 비밀공간, 빛과 예술이 흐르는 물길
홍제유연(弘濟流緣)

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